Lo spot coi Bronzi "bulli" e "tamarri": l'idea di una Calabria "smart" che non è "smart"

Non saremmo voluti tornare sull'argomento "spot Calabria coi bronzi di Riace", esaurito il nostro contributo. Tuttavia, non essendo rimasto inascoltato l'invito a intervenire per esprimere un giudizio sul video (e grazie), avendo la cosa conquistato, con Gian Antonio Stella, la prima pagina del Corriere, e avendo citato, Scopelliti, il fervore di alcuni "blog" (?), riteniamo sia il caso di riaffronatre la faccenda.

Partendo da un celere riassunto: lo spot "andrebbe ritirato" perché "ci danneggia", appare qualche giorno fa in un corsivo del Quotidiano della Calabria. A far da eco all'archeologo Salvatore Settis, corregionale doc: "Lo spot che arrossendo di vergogna ci toccherà vedere in tv nelle prossime settimane esibisce i due venerandi Bronzi trasformati in giovanottoni volgarissimi e abbronzati, degni del seguito di Cetto La Qualunque, che fanno a pari e dispari esibendo chiappe e quant'altro". Finendo quasi per dar ragione a chi, come Galan, aveva avanzato proposte di spostamento dei bronzi in altre parti d'Italia: "Non ce li meritiamo". E non solo.

Su Repubblica.it il video è accompagnato da una didascalia che spiega che ai calabresi, tutti, lo spot "non piace", senza riuscire a spiegare - peraltro - quale siano fonte e numeri di tale affermazione - considerando i pareri positivi registrati anche su questo blog. A Sgarbi, ancora, fa schifo "ma funziona", veicola un messaggio, fa parlare. Scopelliti, intanto, se la ride: "Sono francamente divertito da queste polemiche. I blog - dicevamo: quali? Noi: poi? (nda) - sono in queste ore intasati (?) di commenti e, guarda caso, la stragrande maggioranza condivide l'originalità del progetto e l'idea innovativa, la concezione di trasmettere un messaggio che riesce ad attrarre l'attenzione".

Operazione simpatia, "guerrilla marketing". Resta da vedere se la cosa, in buona sostanza, sia in grado di spostare - soprattutto - i programmi vacanzieri degli italiani, piuttosto che gli apprezzamenti estetici e "editoriali" di chi guarda e giudica. Certo, detto personalmente (e qui si va pesante sul terreno delle Spigolature), la nudità delle statue sul piccolo schermo non disturba, come lamentato da tanti. Non se ne vede il perché.

A infastidire, piuttosto, è l'idea di una Calabria "smart" che vuole promuoversi. E che "smart" non è: non si ridicolizza nulla - come paventato da Callipo - né trattasi di svolta epocale nella capacità comunicativa della regione: semplicemente, un'idea pensata e resa male, che vende - così come qualsiasi altro spot promozionale, così com'è nella natura della pubblicità - qualcosa che in realtà non si è in grado di offrire, o offrire completamente: la possibilità di scoprire le diverse "calabrie" in uno scroll, abitarle e farle proprie, a portata di logiche spazio-tempo ("Pari montagna e dispari mare"), malgrado gli imbarazzanti - questo, non le "pudenda" (cit.) dei "testimonial" - ritardi infrastrutturali. Tante calabrie, caldeggiate da un duo di "tamarri" (cit.) bronzei attorno ai quali - vi prego - non si può ridurre l'intero turismo calabrese. Stanca. IMHO.*

Ciò detto: non ci vorrà molto per calcolare costi e benefici dei 2,5 milioni di euro investiti per il video. Intanto, riteniamo di accodarci al giudizio espresso da Paolo Siciliano su Teledicoio: va bene tutto, ma "che uno dei due Bronzi di Riace parli come Ignazio La Russa lo trovo davvero di pessimo gusto".